Diesel

Diesel

L’empire du jean

 

Diesel est une marque italienne créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied, créateurs de AG Jeans. Diesel propose du prêt-à-porter homme et femme pour les 18-35 ans, ainsi que du prêt-à-porter pour enfant, des chaussures, de la maroquinerie, des bijoux, des lunettes de soleil, des montres, des sous-vêtements et de la lingerie, du linge de maison, et du parfum. La marque débute dans le casual wear et les jeans. La griffe vise à être leader sur le marché du denim et pour cela, elle lance une première dans ce secteur : le "used jean", littéralement le jean "pré-usé", délavé à la pierre ponce, élimé par sablage, et déchiré à coups de lame de rasoir. Le délavage à la pierre ponce n'est pas une idée nouvelle
mais Diesel est la première marque à lancer le concept "used jean" à grande échelle. L'extravagance de la griffe sidère le milieu de la mode.

La mode du denim "maltraité" et aussi du jean troué, est lancée. Par la suite, Diesel innove en colorant ses jeans et en mélangeant le coton denim à d'autres fibres, telles le lycra. Au fil des années, Diesel a grandi en même temps que ses premiers fans. Du denim, la marque est passée au prêt-à-porter homme et femme, et complète sa garde-robe avec des bijoux, des chaussures, des sacs et autres accessoires. Aujourd'hui, Diesel compte 300 boutiques, dont 200 en nom propre. La marque est présente dans plus de 80 pays et plus de 5000 magasins spécialisés ou grands magasins.

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