GAP

GAP

Mode basique américaine

 

Gap est une marque américaine de vêtements née à San Francisco (Californie) en 1969, de la main d’un couple Doris Fisher et son mari Donald. Au début, la marque profite du new look vestimentaire de l’époque, le jeans-t-shirt pour exploiter ce filon, et Doris choisi le nom de Generation Gap (en référence au fossé creusé avec l'ancienne génération) mais finalement c'est sous l'enseigne Gap qu'ouvre la première boutique. Le moment est idéalement choisi car le jeans fuselé n'est plus à la mode, et les jeunes se mettent à porter le style "pat d'eph' ". Don Fisher mise sur deux principes fondamentaux : pas de rupture de stock et toutes les tailles disponibles.
Le succès est immédiat, en 1974 Gap lance sa première campagne de publicité. Dans les années 80, Gap embauche une nouvelle équipe de création, insiste sur la qualité, et se concentre sur les jeans et les T-shirts. Continuant sur la lancée des fondateurs, la marque impose que les vêtements soient déclinés en plus de styles, de couleurs et de tailles, et que chaque pièce soit en permanence disponible dans les magasins. Les boutiques sont intégralement relookées: planchers en bois et murs impeccablement blancs, tables où sont disposées des piles de t-shirts soigneusement pliés et des colonnes d'étagères du sol au plafond présentant les jeans. En 1986, c’est Gap Kids qui voit le jour, puis Baby Gap en 1990. Gap arrive en Europe en 1987, la marque est aujourd’hui présente dans le monde entier. Le milieu des années 90 est difficile pour la marque dont le concept est de plus en plus copié et le consommateur n’arrive plus à distinguer entre la griffe et d'autres du même style. Malgré cela, Gap est une des marques de vêtements les plus vendues dans le monde.

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